故事式軟文營銷案例近幾年在網(wǎng)絡(luò)營銷中運用的比較多，近些年網(wǎng)絡(luò)營銷的研究、實踐和整合比以往任何時候都更新。本文來自湖南人力資源市場信息網(wǎng)筆者對“人物”營銷概念的思考與討論。內(nèi)容不涉及企業(yè)品牌和文化，僅從價值性網(wǎng)絡(luò)營銷評估，我們可以將其定義為基于產(chǎn)品價值整合利益連接的seo思維，它是傳統(tǒng)意義上seo和sem營銷范疇的綜合版。人物式營銷依據(jù)需求不同有以下幾種表現(xiàn)：。
一、滿足個性化要求，追求低成本傳統(tǒng)的edm營銷與人物式營銷都強調(diào)的內(nèi)容為王，中心是用戶體驗，是精準定位和精準觸達。而人物式營銷中，目標是通過好的內(nèi)容吸引住粉絲，低成本觸達，實現(xiàn)高度定位和精準觸達。如：造紙廠在內(nèi)容上產(chǎn)生記憶和影響，引發(fā)客戶的共鳴，也可以基于愛情、環(huán)保等話題進行合理的引導和引流。廣東目標是為華南的城市運輸人物進行推廣，推動城市經(jīng)濟發(fā)展，提升該城市的知名度和影響力，刺激市民出行、用戶粘性等。

二、將所有的資源全部聚集一體人物式營銷不在關(guān)注廣告頁面上傳達的信息，而關(guān)注產(chǎn)品與用戶結(jié)合的方式，通過內(nèi)容結(jié)合發(fā)布地點與產(chǎn)品實際功能結(jié)合起來。如，茶葉企業(yè)造紙廠在定向客戶廣告定向傳達效果良好，而內(nèi)容上利用人物定向傳達效果有限。此時，需要將產(chǎn)品與資源結(jié)合，即把所有資源全部統(tǒng)一傳達，把全部人物資源聚集一體，達到信息過載效果。

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三、形成品牌區(qū)隔人物式營銷根據(jù)產(chǎn)品、服務、文化等綜合劃分，不同類型的企業(yè)進行定向傳達。在部分營銷實踐中，需要按照行業(yè)劃分，即借勢營銷傳播營銷策略，直接在行業(yè)內(nèi)組織活動，推廣品牌利益信息的方式。同時，人物式營銷的人物定向傳達效果好于平面廣告，高于產(chǎn)品廣告。在某些情況下，人物式營銷對企業(yè)品牌價值也有塑造作用。
如，嬰兒奶粉產(chǎn)品，人物定向傳達，從來沒有出現(xiàn)外國產(chǎn)品的數(shù)量和品牌，或品牌信息。也就是產(chǎn)品文化、品牌文化信息才是消費者首選。人物是內(nèi)容的核心部分，不存在過載和浪費故事式軟文營銷案例，而品牌和廣告則是外部誘惑，打擊品牌價值。（附圖：人物式營銷定向傳達方式圖）。
四、從用戶角度定向傳達用戶可以關(guān)注哪些方面呢？用戶可以了解哪些數(shù)據(jù)信息？從各方面定向傳達，讓用戶達到某些心理預期。如：一家眼鏡企業(yè)做人物式營銷，依據(jù)用戶不同層次設(shè)置定向傳達，即公司產(chǎn)品知識、品牌知識、眼鏡功能性知識，感情線，以用戶為中心。
五、從企業(yè)角度創(chuàng)意文案故事式軟文營銷案例，只表達品牌思維從品牌制造，到企業(yè)運營，人物式營銷的發(fā)展方向與傳統(tǒng)營銷差異度非常大。而現(xiàn)在，
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